Nel panorama sempre più complesso del Consumer Packaged Goods, la capacità di correlare il cosa viene acquistato con il perché rappresenta il vantaggio competitivo determinante. Per rispondere a questa esigenza, YouGov e Circana hanno annunciato il lancio di Complete Market, una soluzione analitica co-sviluppata che promette di rivoluzionare la comprensione delle performance del mercato retail.
Il cuore dell’innovazione risiede nella convergenza tra i dati del panel YouGov Shopper e i dati retail di Circana. Per la prima volta, queste due dimensioni vengono unificate all’interno della piattaforma Liquid Data di Circana, eliminando la storica frammentazione tra le analisi dei consumi e le rilevazioni Point-of-Sale.
La prima release della soluzione introduce la funzionalità di Combined Reporting, già operativa per i mercati di Italia, Germania e Paesi Bassi.
L’adozione di Complete Market consente alle aziende del settore FMCG di superare i limiti delle soluzioni “standalone”, offrendo benefici operativi immediati: Sincronizzazione dei dati, con collegamento diretto tra le attitudini degli acquirenti e i risultati effettivi di vendita; Efficienza Operativa, con l’abbattimento dei flussi di lavoro manuali legati all’integrazione di database eterogenei; Business Intelligence evoluta, con la capacità di costruire narrative commerciali basate su evidenze empiriche solide per supportare il decision-making; Growth Mapping, con l’identificazione tempestiva di nuove opportunità di crescita trasversali a categorie, brand e insegne.
Il lancio di Complete Market non è un evento isolato, ma segna il primo passo di una partnership strategica a lungo termine. Mentre il Combined Reporting fornisce valore immediato, la roadmap condivisa prevede l’implementazione di ulteriori capacità analitiche.
Parallelamente, YouGov continuerà a potenziare i propri strumenti di analisi attraverso l’evoluzione di SimIT Web nella nuova piattaforma Shopper Insight, che beneficerà dell’integrazione di motori di Intelligenza Artificiale per una precisione predittiva superiore.
“Complete Market colma il divario tra le informazioni sugli acquirenti e i risultati di mercato. Forniamo ai clienti una visione più completa della domanda e una base di crescita più solida.” — Stefan Heremans, Presidente di YouGov Shopper.
“Questa funzionalità offre valore immediato, integrando le informazioni di YouGov nell’ecosistema Liquid Data e gettando basi solide per l’innovazione futura del settore.” — Jeremy Allen, Chief Commercial Officer di Circana.
