The Trade Desk ha presentato Kokai Zuma, la nuova versione della sua piattaforma Kokai. Lanciata nel 2023, Kokai è la piattaforma di The Trade Desk per la pianificazione, l’acquisto e la misurazione della pubblicità su internet. La versione Zuma rende Kokai più facile da navigare, imparare e utilizzare, integrando nuove funzionalità di intelligenza artificiale e un framework di misurazione più semplice.
Con la crescente frammentazione della pubblicità su diversi canali, formati e dispositivi, i media buyer si trovano ad affrontare una maggiore complessità nella gestione delle campagne e nella comprensione dei fattori che ne determinano le performance. Zuma è progettato per semplificare questo processo, aiutando i trader a trovare più rapidamente ciò di cui hanno bisogno, ad apportare modifiche con maggiore sicurezza e a dedicare meno tempo alla gestione dei flussi di lavoro, in modo da potersi concentrare sull’ottimizzazione delle campagne e sul raggiungimento di risultati migliori. Inoltre, l’aggiornamento si basa sul motore di previsione basato sull’intelligenza artificiale, da sempre il cuore pulsante di Kokai.
Sebbene l’interfaccia riprogettata sia il cambiamento più visibile, il maggiore investimento di risorse è stato destinato all’aggiornamento del motore di previsione della piattaforma e dell’infrastruttura di intelligenza artificiale sottostante, che prevede l’inventario disponibile, modella i risultati delle campagne e potenzia le funzionalità di agenzia di Koa in tempo reale. I primi risultati delle migliori capacità di modellazione e previsione di Zuma hanno mostrato un miglioramento medio del 32% nelle performance CPA. Questi investimenti nel backend sono ciò che rende possibili i miglioramenti al flusso di lavoro e alle campagne, e segnano un cambiamento strategico nel modo in cui The Trade Desk investirà nella piattaforma in futuro, rendendola fondamentale per tutto ciò che i clienti vedono nella loro esperienza.
“Kokai ha cambiato il modo in cui i media digitali vengono acquistati e venduti in modo programmatico, e Zuma si basa su queste fondamenta, rendendo la nostra piattaforma più veloce, più semplice e più intelligente”, ha affermato Jeff Green, fondatore e CEO di The Trade Desk. “L’intelligenza artificiale sta aiutando i nostri clienti a muoversi più velocemente che mai, rendendo al contempo la misurazione più intuitiva e fruibile. Abbiamo ascoltato attentamente i nostri utenti per capire di cosa hanno bisogno per orientarsi in un ecosistema di media digitali sempre più frammentato e Zuma integra queste conoscenze in Kokai. Continuiamo a costruire la piattaforma che gli inserzionisti meritano: una piattaforma che semplifica il lavoro, applica l’IA agentiva in modo pratico e offre loro una visione più chiara dei risultati ottenuti dai loro investimenti pubblicitari.”
Koa è l’intelligenza artificiale che alimenta The Trade Desk, aiutando gli inserzionisti a prendere decisioni più intelligenti e a migliorare le performance delle campagne attraverso l’analisi in tempo reale di oltre 20 milioni di impression pubblicitarie al secondo. Introdotta nel 2018, Koa si è evoluta costantemente con l’espansione dell’utilizzo dell’IA nella piattaforma di The Trade Desk. Oggi, Koa alimenta un set crescente di funzionalità agentive all’interno di Kokai, tra cui una nuova esperienza conversazionale e agenti Koa specializzati che aiutano gli utenti ad automatizzare le attività, scoprire opportunità e agire più rapidamente.
Koa Assistant è un assistente IA conversazionale basato su un set sempre più ampio di Koa Agent specializzati che supportano la creazione di campagne, la costruzione di audience, la risoluzione dei problemi, l’analisi delle performance e altro ancora.
Koa identifica audience inedite e altamente pertinenti per ampliare la portata delle campagne su larga scala. Questo è particolarmente importante per gli inserzionisti che utilizzano Audience Unlimited, disponibile per oltre il 70% dei fornitori di dati globali del Trade Desk Data Marketplace.
Koa utilizza l’IA per ottimizzare le impostazioni di frequenza in base agli obiettivi e alle performance della campagna, aiutando gli inserzionisti a ridurre il lavoro manuale e a migliorare la distribuzione delle campagne. Misurazione e reporting semplificati Zuma semplifica la misurazione dell’impatto delle campagne e l’accesso alle informazioni necessarie per ottimizzare le performance.
I miglioramenti apportati all’aumento delle conversioni semplificano il processo di avvio degli studi di incremento e introducono nuove dimensioni di reporting per una pianificazione delle campagne più approfondita.
La homepage del reporting migliorata indirizza gli utenti ai report più utilizzati, ai modelli salvati e ai report generati, semplificando l’analisi quotidiana. Generatore di report: Il Generatore di report offre maggiore flessibilità e trasparenza, semplificando la personalizzazione dei report e consentendo di esplorare a fondo tutte le dimensioni incluse.
Zuma semplifica la misurazione dell’impatto delle campagne e l’accesso alle informazioni necessarie per ottimizzare le performance. Aumento delle conversioni: i miglioramenti apportati all’aumento delle conversioni semplificano il processo di avvio degli studi di incremento e introducono nuove dimensioni di reporting per una pianificazione delle campagne più approfondita.
La homepage di reporting migliorata indirizza gli utenti ai report più utilizzati, ai modelli salvati e ai report generati, semplificando l’analisi quotidiana. Generatore di report: il Generatore di report offre maggiore flessibilità e trasparenza, semplificando la personalizzazione dei report e l’esplorazione completa delle dimensioni incluse. Un’esperienza Kokai più semplice e intuitiva Zuma integra il feedback degli utenti di The Trade Desk per rendere i flussi di lavoro più facili da comprendere e gestire, mettendo in evidenza le informazioni di cui i trader hanno bisogno per prendere decisioni rapide.
Zuma offre maggiore chiarezza alle visualizzazioni di inserzionisti, campagne e gruppi di annunci, evidenziando metriche e tendenze chiave in modo che gli utenti possano individuare ciò che conta e trovare rapidamente le aree su cui concentrarsi. Visualizzazione delle impostazioni applicate: la visualizzazione delle impostazioni applicate offre una panoramica unica e consolidata dei parametri di targeting, semplificando la comprensione dei fattori che influenzano la spesa pubblicitaria.
La funzionalità di modifica in blocco migliorata consente agli utenti di visualizzare in anteprima il potenziale impatto delle modifiche prima di applicarle, offrendo maggiore sicurezza durante la regolazione della strategia di campagna su larga scala.
“È impressionante”, ha affermato Karsten Weide, Principal e Chief Analyst di W Media Research. “È fantastico vedere The Trade Desk puntare tutto sull’agenzia e i miglioramenti delle prestazioni sono numerici. Questo è incoraggiante: si tratta di un vero cambiamento.” Zuma viene implementato per i clienti Kokai a livello globale a partire da oggi, con ulteriori funzionalità e miglioramenti previsti nel tempo. Le funzionalità descritte qui sono disponibili a livello generale o tramite beta aperta o chiusa. I riferimenti a funzionalità future sono a scopo puramente informativo e soggetti a modifiche.
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