Expert Italy ha pilotato un test per valutare i benefici delle tecnologie Drive to Store di Shopfully, grazie alla disponibilità della propria organizzazione associata GAER, storica realtà del gruppo attiva nel settore degli elettrodomestici, della climatizzazione e dell’elettronica di consumo. L’obiettivo era ottimizzare il media mix, riducendo il consumo di carta e reinvestendo il budget risparmiato a favore di formati digitali più efficaci, promuovendo al contempo il traffico nei punti vendita.
Per rispondere a queste esigenze, Expert Italia ha avviato il progetto pilota con il supporto operativo di GAER, concentrandosi su sette punti vendita presenti sul territorio italiano. Grazie all’utilizzo di HI! e del formato Next, il volantino nativo digitale di Shopfully, il test ha evidenziato risultati significativi: il consumo di carta si è ridotto del 42% ed è stato registrato un risparmio del 14% sul budget destinato alla stampa e alla diffusione dei volantini cartacei.
L’investimento nel digitale ha inoltre generato ricadute positive in termini di Drive to Store e coinvolgimento degli utenti. Grazie alla partnership, le visite in negozio hanno registrato una crescita di 0,2 punti percentuali, mentre le letture totali dei volantini, grazie all’integrazione del formato digitale, sono aumentate del 19%.
“La collaborazione con Expert è una testimonianza concreta di come la transizione dal cartaceo al digitale possa generare valore per i retailer, attraverso un coinvolgimento più mirato ed efficace dei consumatori e risultati positivi in termini di risparmio di budget e incremento del traffico in punto vendita,” ha dichiarato Marco Durante, Global VP Sales & Marketing di Shopfully.
