Criteo ha annunciato una nuova integrazione con Google per i media retail on-site. Con Criteo nominata primo partner media retail on-site di Google, questa integrazione segna una pietra miliare significativa nell’ampliamento delle opportunità per i brand nel panorama del commercio digitale.
L’integrazione sarà inizialmente disponibile tramite una versione beta limitata per clienti selezionati nelle Americhe tramite Google Search Ads 360, con l’intenzione di espandersi a livello globale e di includere ulteriori strumenti di Google Marketing Platform.
Attraverso questa prima fase della partnership, la rete globale di Criteo, composta da oltre 200 rivenditori, potrà scegliere di ricevere la domanda dalla piattaforma Google Search Ads 360, entrando in contatto con brand globali in un’ampia gamma di categorie. Per gli inserzionisti, l’integrazione offre una potente combinazione di scalabilità, efficienza e trasparenza, con la flessibilità di creare, lanciare e ottimizzare campagne sull’ampia rete di rivenditori di Criteo all’interno di Search Ads 360. Insieme, Criteo e Google mirano a fornire una misurazione unificata per i rivenditori, offrendo ai brand una visione chiara di come la loro pubblicità generi un impatto incrementale, consentendo un’allocazione del budget più intelligente, performance più elevate e decisioni di investimento più consapevoli.
“Ci concentriamo sulla creazione di un ecosistema di media commerciali senza soluzione di continuità”, ha affermato Bill Reardon, General Manager, Enterprise Platform di Google. “Grazie all’ampia rete di partner retail di Criteo, aiutiamo gli inserzionisti a entrare in contatto con i clienti in un momento critico del loro percorso di acquisto: on-site, attraverso annunci di prodotti sponsorizzati. Insieme alla nostra suite esistente di soluzioni off-site in Performance Max e Shopping Ads, il nostro obiettivo è offrire a inserzionisti e agenzie una visione più completa delle loro performance pubblicitarie, consentendo decisioni più intelligenti e campagne più efficaci.”
Le previsioni di settore indicano che il settore dei media retail raggiungerà i 204 miliardi di dollari* entro il 2027. Tuttavia, la spesa rimane concentrata tra pochi attori dominanti. Questa integrazione contribuisce a livellare il campo di gioco nel settore dei media retail, consentendo a un gruppo più diversificato di rivenditori di attrarre budget e a un maggior numero di marchi di investire con fiducia nell’ecosistema più ampio. Questo obiettivo viene raggiunto sbloccando l’accesso a nuovi investimenti pubblicitari e fornendo una chiara prova di impatto incrementale.
“Siamo entusiasti di dare il benvenuto a Google come uno dei nostri principali partner per i media retail, offrendo ai rivenditori pubblicità su larga scala sulla piattaforma Criteo”, ha dichiarato Sherry Smith, Presidente Retail Media di Criteo. “Collegando più marchi alla nostra rete retail globale e intensificando gli investimenti di quelli esistenti, aiutiamo i rivenditori a far crescere i loro programmi media e a massimizzare il valore del loro inventario pubblicitario, consentendo al contempo agli inserzionisti di raggiungere acquirenti con un elevato intento di acquisto”.
