Secondo l’ultima ricerca di Omdia, si prevede che il settore dei media retail supererà i 300 miliardi di dollari entro il 2030, rappresentando circa il 20% del fatturato pubblicitario globale totale. Questa significativa traiettoria di crescita segue la rapida espansione dei media retail, con l’ingresso di nuovi operatori nel mercato.
I network dei media retail sono piattaforme che consentono ai brand di fare pubblicità sulle proprietà digitali dei rivenditori, sfruttando al contempo i dati proprietari dei clienti. Queste piattaforme stanno guadagnando terreno mentre i canali pubblicitari tradizionali affrontano sfide crescenti dovute alle normative sulla privacy dei dati e alla dismissione dei cookie di terze parti.
“Il panorama dei media retail sta vivendo un’espansione senza precedenti, poiché i rivenditori riconoscono l’enorme potenziale di fatturato dei dati dei loro clienti e del patrimonio digitale”, ha affermato Maria Rua Aguete, Senior Research Director di Omdia. “Con proiezioni che indicano che i media retail cattureranno un quinto di tutta la spesa pubblicitaria entro la fine di questo decennio, stiamo assistendo a un cambiamento fondamentale nell’ecosistema pubblicitario”.
I fattori chiave che guidano questa crescita includono: Rivenditori alla ricerca di nuove fonti di reddito oltre al commercio tradizionale; Brand che richiedono soluzioni pubblicitarie più mirate con un ROI misurabile; Il crescente valore dei dati di prima parte in un ambiente digitale incentrato sulla privacy; Progressi tecnologici che consentono offerte di media retail più sofisticate.
Questi risultati, insieme alle ultime intuizioni di Omdia sul futuro della pubblicità e dei media, saranno presentati a IBC2025, dove Omdia torna come Partner Ufficiale di Ricerca per il terzo anno consecutivo. L’evento si terrà dal 12 al 15 settembre 2025 presso il RAI di Amsterdam.
“Sono entusiasta di condividere queste proiezioni sui media retail nell’ambito della nostra partnership in corso con IBC”, ha affermato Rua Aguete. “Come per altre trasformazioni della pubblicità digitale, i media retail rappresentano un’importante opportunità per le aziende di diversificare i flussi di reddito. Questa tendenza è in linea con la nostra ricerca più ampia, che mostra che il mercato dei video pubblicitari è destinato a raggiungere i 400 miliardi di dollari entro il 2028.”
Jo Mayer, Responsabile Marketing di IBC, ha aggiunto: “Siamo lieti di dare nuovamente il benvenuto a Omdia in IBC come nostro Partner Ufficiale di Ricerca per il terzo anno consecutivo. Le loro affidabili intuizioni e le analisi degli esperti contribuiscono a dare forma a conversazioni significative nel settore e a guidare un processo decisionale informato. Mentre i media retail rimodellano il futuro della pubblicità, non vediamo l’ora di presentare le ultime scoperte di Omdia a IBC2025”.
Con l’intensificarsi della concorrenza tra operatori affermati e nuovi operatori, si prevede che l’innovazione nei media retail accelererà, creando nuove opportunità per i brand di entrare in contatto con i consumatori nei momenti critici del percorso di acquisto.
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