Oggi i contenuti dedicati alla casa sono tra i più cercati online. Le persone vogliono lasciarsi ispirare, ma soprattutto trovare idee concrete per migliorare gli spazi in cui vivono, lavorano e condividono momenti quotidiani.
Nel mondo della casa, i contenuti più amati sono quelli che raccontano trasformazioni reali: restyling, makeover, prima e dopo. Racconti autentici che mostrano come un ambiente possa cambiare nel tempo insieme a chi lo abita, offrendo spunti pratici e soluzioni facilmente applicabili nella vita di tutti i giorni.
In questo contesto nasce IKEA + you: Spazio alle possibilità, il nuovo format di branded entertainment con cui IKEA Italia racconta trasformazioni della casa realizzate insieme ai protagonisti delle storie. Il progetto, sviluppato insieme a DUDE Originals con il coinvolgimento creativo di DUDE Milano, prende vita proprio da una consapevolezza centrale per il brand: costruire un racconto della casa insieme alle persone, partendo dalle loro storie e dalle loro esigenze. Un approccio con cui IKEA mette al centro il modo unico in cui ciascuno vive i propri ambienti, dando vita a progetti condivisi che uniscono funzionalità, accessibilità e identità.
Il “+ you” nel nome vuole esprimere proprio l’approccio del brand: un partner capace di tradurre un bisogno in un progetto su misura. Insieme alle persone, il Brand dà spazio alle possibilità. Perché lo spazio che abbiamo oggi può già trasformarsi in ciò che desideriamo: un luogo costruito con cura, in continua evoluzione, proprio come la vita delle persone. Lo spazio che abbiamo oggi può già accogliere la vita che immaginiamo.
Il format segue una struttura chiara e riconoscibile: dall’ascolto iniziale alla definizione delle proposte, fino alla realizzazione finale.Il tono è empatico e diretto, gli ambienti sono autentici e le soluzioni accessibili e replicabili.
Il progetto prende vita attraverso un’attivazione cross touchpoint che trova in YouTube il suo cuore pulsante, con diversi episodi: contenuti che emozionano, raccontano con autentica curiosità i percorsi delle persone e offrono spunti di ispirazione immediata— idee semplici e replicabili da portare subito nella propria casa.
Il racconto prosegue sul sito IKEA.it, si espande sui canali social, come Instagram e Pinterest,e nelle newsletterdedicate ai soci IKEA Family. Si arricchisce inoltre grazie alle storie condivise sui canali dei talent coinvolti.
Una narrazione coordinata e dinamica, amplificata anche grazie a una campagna paid su Youtube ad alto impatto.
Spesso abbiamo l’impressione di sapere tutto dei personaggi noti: cosa fanno, cosa amano, come vivono. Eppure, esiste una dimensione meno visibile: le passionicoltivate negli anni, i progetti più personali, gli ambienti in cui le idee nascono e prendono forma.
IKEA + you: Spazio alle possibilità sceglie di raccontare proprio questa prospettiva: non l’immagine nota, ma il contesto personale in cui le idee nascono e diventano concrete.
Il primo episodio vede protagonista Alessandro Cattelan, uno dei volti più amati dal pubblico italiano: dalla televisione alla radio, dai grandi eventi al teatro fino alle scommesse più recenti, la sua casa editrice e un podcast di successo. Il format entra nel luogo in cui molte di queste idee prendono forma: il suo studio creativo, uno spazio dinamico in cui si sviluppano nuovi progetti, si realizzano podcast, interviste, shooting e si accolgono collaboratori e ospiti.
Una vera e propria factory creativa che, tuttavia, ha bisogno di un equilibrio armonioso. L’ambiente ha infatti un’anima industriale e operativa ma, al contempo necessita di calore e accoglienza per chi lo vive ogni giorno. La sfida è trasformare un ambiente produttivo in uno spazio in cui lavoro, ospitalità e stile convivano in modo naturale.
L’intervento IKEA parte proprio da qui. Attraverso soluzioni personalizzate e intelligenti, lo studio viene ripensato per rispondere meglio alle necessità di chi lo vive, trasformandosi in un luogo in cui chiunque entri possa sentirsi immediatamente a casa.
Con IKEA + you: Spazio alle possibilità, IKEA propone dunque un nuovo modo di raccontare gli spazi reali che evolvono insieme alle persone, costruiti attraverso ascolto, dialogo e co-creazione.
