Conad Nord Ovest accelera sulla strategia multicanale e annuncia l’acquisizione di General Srl e delle sue società collegate. L’operazione segna l’ingresso ufficiale del colosso della GDO nel settore drugstore, con il passaggio di mano della storica insegna PiùMè, specializzata nella cura della casa e della persona.
L’accordo, annunciato il 23 dicembre, segue le anticipazioni del Direttore Generale di Conad, Francesco Avanzini, riguardanti investimenti in canali specializzati ad alto tasso di crescita, distanti dal “ferro vecchio” della distribuzione tradizionale.
L’operazione, attualmente al vaglio dell’Antitrust, prevede l’integrazione di una rete capillare nel Centro-Nord Italia, con 260 negozi a insegna PiùMè, inclusi i centri direzionali e logistici di Querceta (Lucca). È previsto il mantenimento di tutti i posti di lavoro, sia negli uffici che nei punti vendita.
L’accordo non impatta sulle altre società che gestiscono il marchio PiùMè in zone d’Italia non coperte da General Srl, garantendo la continuità del brand a livello nazionale.
L’Amministratore Delegato di Conad Nord Ovest, Adamo Ascari, ha sottolineato come questa mossa rientri in un piano strategico volto a creare un “ecosistema di soluzioni” per il consumatore moderno. “Guardiamo verso segmenti diversi che ci consentano di rispondere a 360 gradi alle nuove necessità della clientela”, ha dichiarato Ascari. Con un giro d’affari di 5,33 miliardi di euro e oltre 580 punti vendita già attivi, Conad Nord Ovest punta a massimizzare le sinergie tra la rete alimentare e quella non-food, e fidelizzare il cliente: PiùMè porta infatti in dote circa 1 milione di carte fedeltà, un asset fondamentale per strategie di CRM e retail media.
Il settore della cura casa e persona è oggi uno dei più dinamici. Con questa acquisizione, Conad Nord Ovest si prepara a sfidare i leader del comparto come Tigotà e Acqua & Sapone, oltre ai competitor “value” come Risparmio Casa e Action.
A differenza dei modelli basati esclusivamente sulla scala prezzi, PiùMè si posiziona come un drugstore di prossimità ad alta specializzazione. La transizione operata negli anni da General Srl ha già modernizzato l’immagine del brand, rendendolo pronto per l’integrazione in un grande gruppo associato.
