CBRE si è aggiudicata la gara indetta da Generali Real Estate per il mandato triennale di gestione di CityLife Shopping District a Milano con una proposta che, partendo dal solido posizionamento già raggiunto, introduce una visione rinnovata capace di generare valore, e una strategia orientata a rafforzare, consolidare e amplificare il successo di un luogo unico nel suo genere.
CityLife Shopping District è già oggi un’icona urbana di successo, con una forte identità e un pubblico esigente, curioso e trasversale. Per consolidare e amplificare questi risultati, CBRE ha proposto di mantenere il focus sull’iconicità del luogo, rafforzandone il significato con azioni sviluppate secondo tre asset strategici: Brand, Place, Experience. L’obiettivo è consolidare connessioni significative tra il luogo, le persone e il benessere, preservando la competitività nel tempo e attraendo un flusso costante di visitatori.
Con 29.000 metri quadrati di superficie commerciale e oltre 11,2 milioni di visitatori nel 2025, il complesso rappresenta, infatti, il più grande distretto urbano dedicato allo shopping in Italia: una galleria commerciale su due livelli, una grande piazza centrale e una promenade open air che reinterpreta in chiave contemporanea le storiche vie dello shopping milanese.
Nel cuore di Piazza Tre Torri a Milano, immerso nel secondo parco pubblico della città e inserito nella più ampia isola pedonale di Milano, con viabilità e parcheggi interamente interrati e servito dalla rete metropolitana M5 e M1, CityLife Shopping District offre un’esperienza di shopping & leisure unica e ridefinisce il concetto di tempo libero attraverso un’offerta premium e trasversale. La proposta di CBRE mira a valorizzarne le molteplici anime, costruendo un’esperienza integrata e distintiva, capace di lasciare un impatto autentico per chi lo visita.
Il progetto prevede il coinvolgimento congiunto dei team di Property Management Out of Town e dei professionisti Leasing di CBRE: Leasing Out of Town, Leasing High Street, Retail Occupier e Food & Beverage che lavoreranno con un approccio multidisciplinare pensato per ottimizzare e rendere ancora più attrattivo il tenant mix degli 80 negozi presenti all’interno del CityLife Shopping District. L’obiettivo è valorizzare e ampliare ulteriormente l’offerta commerciale, attraendo brand iconici e pionieri, accanto ai marchi più consolidati. In questo modo prosegue il posizionamento dello spazio come una vera e propria destinazione capace di distinguersi nel panorama urbano e di generare valore aggiunto. Parallelamente, proseguirà la diversificazione dell’offerta dei 20 tra ristoranti e bar, al fine di coprire fasce orarie ancora più ampie e rispondere meglio alle esigenze di vari target. L’integrazione del supermercato di nuova generazione e del cinema multiplex con 1.200 posti completa una visione che va oltre il retail tradizionale, coniugando in un unico luogo shopping, tempo libero, cultura e socialità.
“La nostra proposta mira a valorizzare l’iconicità di CityLife Shopping District, mettendone in risalto le peculiarità distintive come heritage, retail, food, cultura, sostenibilità e tempo libero. Puntiamo a creare un ambiente vivace e inclusivo che promuova la socialità e un impatto positivo e duraturo”, dichiara Barbara Polito, Head of Property Management Italy di CBRE. “Ringraziamo della fiducia Generali Real Estate, uno dei più importanti investitori immobiliari europei, che con questa assegnazione conferma il valore delle nostre competenze strategiche e operative, che mettiamo al servizio dei nostri clienti”.
