Il mercato dei coupon in Italia continua a crescere, con un notevole slancio registrato nella prima metà del 2025. Un’analisi di Savi rivela dati significativi che confermano la centralità dei buoni sconto nelle strategie di marketing e nella spesa degli italiani.
Nel primo semestre del 2025, sono stati distribuiti in Italia ben 115,2 milioni di buoni sconto, segnando un aumento del 6,8% rispetto allo stesso periodo del 2024. Questo boom si riflette anche nel valore complessivo dei coupon, che ha raggiunto i 182 milioni di euro, con una crescita del 12%. L’importo medio di ogni buono è salito a 1,58 euro, un incremento del 5,3% rispetto all’anno precedente.
Questi dati provengono dall’“Osservatorio sul mercato del couponing” di Savi, basato su un vasto network di oltre 40.000 partner, tra cui insegne della GDO, drugstore, e farmacie, distribuiti su tutto il territorio nazionale.
I coupon digitali sono il vero motore di questa crescita. Rappresentano ora il 18% delle transazioni alla cassa, un dato in costante aumento. La loro efficacia risiede nella capacità di integrarsi perfettamente con le campagne di retail media, offrendo una soluzione mirata per attivare i consumatori e misurare le performance in tempo reale.
Secondo i dati di Savi, il 70% delle aziende partner utilizza i coupon dematerializzati per tracciare la redemption in modo indipendente e stimolare la consideration dei prodotti.
Il successo dei buoni sconto si basa su una combinazione di formati tradizionali e digitali. I coupon “instant on pack”, applicati direttamente sulle confezioni, si confermano uno strumento eccezionale, raggiungendo una redemption media del 78%. Questo risultato dimostra come l’unione tra media promozionale e prodotto sia una formula vincente.
Anche i coupon digitali distribuiti tramite siti web, email, newsletter e social media mostrano una redemption in crescita, salita al 23%. L’associazione dei buoni sconto alle Carte Fedeltà rappresenta un ulteriore fattore di successo in questo ambito.
“Siamo orgogliosi di constatare come il mercato dei coupon stia evolvendo verso soluzioni sempre più digitali, misurabili e integrate con le nuove logiche del retail media,” afferma Angelo Tosoni, Managing Director di Savi Italia. L’obiettivo, sottolinea Tosoni, è duplice: supportare le aziende con strumenti efficaci per misurare le performance e rendere i buoni sconto più accessibili alle famiglie italiane, specialmente in un’ottica anti-inflazione.
