Con la fine dell’estate, è il momento di analizzare più da vicino come i consumatori italiani hanno fatto acquisti durante i mesi estivi. Sebbene le vacanze modifichino le routine quotidiane e le abitudini di consumo, l’e-commerce rimane una parte importante della vita di tutti i giorni, sia per chi sfrutta questo periodo per dedicarsi maggiormente ai propri hobby, sia per chi pianifica in anticipo i grandi eventi sportivi o inizia a prepararsi per il ritorno alla routine.
Secondo i dati di Packlink, il volume delle spedizioni in Italia è aumentato del 26,3% ad agosto rispetto allo stesso mese del 2025. Questa crescita dimostra che i mesi estivi continuano a essere un periodo di forte attività per l’e-commerce e che gli acquisti online sono sempre più radicati tra i consumatori italiani.
Con la stagione delle vacanze, i viaggiatori italiani hanno fatto registrare un vero e proprio boom nel ricorso all’e-commerce e alle spedizioni legate al settore. Questa tendenza si riflette nell’andamento eccezionale della categoria viaggi, che ha registrato un incremento delle spedizioni del 157,4% a luglio e di più del doppio ad agosto rispetto agli stessi mesi del 2025.
Oltre allo sport, i dati mostrano che gli hobby continuano a ricoprire un ruolo centrale nell’e-commerce, confermando come i consumatori siano sempre più inclini a pianificare in anticipo gli acquisti legati a date o eventi specifici.
Arte e hobby è stata la seconda categoria con la crescita più rapida ad agosto, con spedizioni in aumento del 73% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Un dato che, insieme all’ottimo andamento del settore sportivo riflette il forte interesse degli italiani per lo sport, le passioni e il tempo libero, aree che assumono un valore speciale durante i mesi estivi.
Documenti e Farmacia, salute e bellezza hanno registrato rispettivamente crescite del 43% e del 39,1% ad agosto.
I prodotti per la cura della persona e le categorie legate ai bambini hanno mostrato ottime performance, con spedizioni in aumento del 25,9% ad agosto.
Anche il settore Moda e calzature è cresciuto del 20,5%, spinto da saldi, vacanze e viaggi che spesso inducono i consumatori ad acquistare nuovi abiti e accessori.
“I dati di questa estate confermano che lo shopping online rimane un pilastro nelle abitudini dei consumatori italiani, anche quando le loro routine cambiano. Notiamo inoltre che i consumatori diventano più proattivi, pianificando gli acquisti con maggiore anticipo quando sono legati a occasioni specifiche. Per le aziende di e-commerce, comprendere queste dinamiche è essenziale per anticipare i picchi di domanda e offrire opzioni di consegna all’altezza delle aspettative. In Packlink aiutiamo i brand ad adattarsi a questi cambiamenti e a gestire le spedizioni in modo efficiente, garantendo un’esperienza cliente positiva dall’inizio alla fine”, dichiara Matthew Trattles, VP Product di Packlink.
