Anche l’e-commerce ha il suo calendario. Le ricerche online non si distribuiscono in modo uniforme nel corso dell’anno, ma seguono cicli ricorrenti legati alla stagionalità, al meteo, ai periodi promozionali, alle festività e, in alcuni casi, al lancio di nuovi prodotti. Dall’analisi di Trovaprezzi.it emerge una mappa precisa dei momenti in cui cresce l’interesse dei consumatori verso le categorie, offrendo una lettura utile non solo per comprendere le abitudini di acquisto online, ma anche per aiutare gli utenti a pianificare meglio le proprie spese.
Il dato più evidente riguarda le categorie fortemente stagionali. Nel 2025, ad esempio, le ricerche di condizionatori e deumidificatori hanno raggiunto il picco a giugno, mese in cui si è concentrato il 20,9% dell’interesse annuale in categoria, con uno scostamento di oltre 12 punti percentuali rispetto alla media mensile. Un andamento ancora più marcato si osserva per le piscine, che sempre a giugno hanno raccolto il 33,5% delle ricerche annuali, e per gli accessori piscina, al 29,6%. Con l’arrivo del caldo crescono anche le ricerche legate alla vita all’aperto, dal barbecue agli articoli da giardino, confermando come meteo e primi weekend estivi continuino a influenzare direttamente i comportamenti di ricerca online.
All’estremo opposto del calendario si collocano i prodotti legati al freddo e alla casa nei mesi invernali. Le ricerche nella categoria Stufette e altro riscaldamento si sono concentrate soprattutto a gennaio, con il 50,7% delle ricerche annuali, mentre stufe e camini hanno raggiunto il massimo a novembre, con l’avvicinarsi della stagione fredda. Anche caldaie e scaldabagni mostrano una crescita autunnale, con il picco nello stesso mese.
Il periodo finale dell’anno resta invece decisivo per molte categorie legate a regali, intrattenimento e promozioni. La macrocategoria Giochi e Hobby mostra la maggiore intensità nel mese di dicembre, con il 17,3% dell’interesse annuale, trainata da prodotti come videogiochi e console, entrambi al massimo nello stesso mese.
Anche l’elettronica mostra una forte concentrazione tra novembre e dicembre. La macrocategoria Audio e Video accelera a novembre, con il 13,7% delle ricerche, mentre Telefonia, Informatica ed Elettrodomestici crescono soprattutto nel periodo del Black Friday.
A differenza delle categorie puramente stagionali, l’elettronica segue logiche più articolate. Ai cicli promozionali si sommano infatti i lanci dei principali brand: le ricerche sugli smartphone aumentano a novembre, ma l’interesse per i singoli modelli può crescere anche in corrispondenza delle nuove uscite. Tra i prodotti più cercati su Trovaprezzi.it, ad esempio, gli iPhone compaiono con particolare frequenza nei mesi successivi alle nuove uscite Apple, mentre i dispositivi Samsung mostrano picchi più distribuiti nel corso dell’anno, legati al calendario dei nuovi Galaxy e alle dinamiche promozionali.
Tra le categorie più stabili emergono invece alcuni grandi elettrodomestici per la casa. Prodotti come frigoriferi, lavatrici e asciugatrici mantengono volumi relativamente costanti durante l’anno, pur mostrando accelerazioni in specifici momenti promozionali. Lavatrici e asciugatrici, ad esempio, raggiungono il massimo a novembre, con il 16,3% delle ricerche annuali, confermando il peso del Black Friday anche sugli acquisti più funzionali e meno legati alla stagionalità.
Accanto ai comportamenti più prevedibili, l’analisi evidenzia anche alcune dinamiche meno scontate. Gli articoli erotici risultano più cercati soprattutto tra autunno e inizio inverno, con la maggiore intensità della macrocategoria a dicembre. Salute e Bellezza mostra invece una maggiore vivacità nei primi mesi dell’anno, in linea con i tradizionali buoni propositi: le ricerche di integratori e vitamine raggiungono il massimo interesse a marzo, mentre il comparto fitness mostra un’accelerazione già a gennaio. Anche il comparto Auto e Moto segue cicli ricorrenti: le ricerche di pneumatici per moto crescono fino al picco di maggio, mentre quelle di pneumatici per auto raggiungono il massimo a novembre, in linea con i momenti dell’anno legati al cambio gomme.
Guardando al calendario settimanale, non emerge invece un unico giorno dominante per tutte le categorie. Alcuni comparti mostrano una leggera concentrazione a metà settimana: Audio e Video, Auto e Moto e Casa e Giardino registrano il momento di massimo interesse il mercoledì, mentre altre categorie seguono dinamiche diverse. Più chiara, invece, è la distribuzione nell’arco della giornata: l’attività degli utenti cresce progressivamente dalla mattina e si concentra soprattutto nel pomeriggio e nel tardo pomeriggio, toccando il livello più alto intorno alle 18:00.
“Dall’analisi delle ricerche online emerge come il prezzo continui a rappresentare un elemento centrale nelle decisioni d’acquisto, ma non l’unico: anche il timing della ricerca e dell’acquisto può incidere in modo significativo” – commenta Dario Rigamonti, CEO di Trovaprezzi.it. “Comprendere la stagionalità delle diverse categorie aiuta i consumatori a programmare gli acquisti con maggiore consapevolezza, monitorare le offerte per tempo e affrontare meglio i periodi di maggiore domanda, dalle festività al Black Friday, fino ai picchi legati al meteo o al lancio di nuovi prodotti. In questo scenario, strumenti di confronto come Trovaprezzi.it diventano un alleato concreto: permettono di leggere per tempo i segnali del mercato e di trasformare la conoscenza della stagionalità in un reale vantaggio per chi acquista”.
